在巨额的广告费用支出背后，投资者关注的是，上市公司的营销策略是否给公司的经营业绩带来正能量。其中有一些现象值得关注的是，一些上市公司的广告费用远超净利润，而一些上市公司在支付巨额广告费用之后，业绩出现了亏损。

　　医药生物广告费领跑

　　同花顺(74.00,-4.180,-5.35%)数据显示，上述801家上市公司2015年总计砸向广告的费用支出总额为433.4亿元。其中有对比数据的上市公司有760家，去年支出的广告费用总计为420.7亿元，2014年为368.67亿元，增幅为14%。

　 　去年支付广告费用超5000万元的上市公司有113家，其中78家上市公司的广告费用支出超亿元。在这78家上市公司中，记者了解到，来自医药生物、食 品饮料、房地产和汽车行业的上市公司较多，分别有16家医药生物企业、15家食品饮料企业、13家房地产企业、9家汽车企业。

　　在医药生物行业，上海医药(16.97,-0.600,-3.41%)、复星医药(19.18,-0.810,-4.05%)、白云山(21.84,-0.990,-4.34%)的广告费等费用支出较高。其中上海医药的广告费用最高。上海医药的合并财务报表显示，公司去年的市场推广及广告成本为12.77亿元，2014年该值为10.37亿元。

　　在食品饮料行业，伊利股份(14.09,-0.400,-2.76%)、贵州茅台(239.31,-3.870,-1.59%)的广告费用支出较高，其中伊利股份2015年广告费用支出超70亿元。在房地产行业，保利地产(8.97,-0.320,-3.44%)、华夏幸福(23.47,-1.020,-4.16%)、招商蛇口(14.31,-0.700,-4.66%)、泰和集团等广告费用支出相对较高。其中保利地产、华夏幸福、招商蛇口的广告费用支出超5亿元。在汽车行业，包括比亚迪(59.90,-2.540,-4.07%)、广汽集团(21.78,0.120,0.55%)、一汽轿车(12.56,-0.700,-5.28%)、福田汽车(5.18,-0.260,-4.78%)等公司的广告费用支出较高。

　　另外，据同花顺数据显示，来自机械设备、电子、电气设备的上市公司的广告费相对较少，有42家上市公司2015年的广告费不足10万元。

　　从同比增长的角度看，包括百润股份(25.23,-2.230,-8.12%)、中文传媒(21.05,-1.300,-5.82%)、世纪华通(22.02,-2.180,-9.01%)、东方财富(21.90,-1.930,-8.10%)、东阿阿胶(44.66,-2.930,-6.16%)等上市公司广告费用增幅较高。而包括一汽轿车、中联重科(4.39,-0.200,-4.36%)、哈药股份(8.20,-0.290,-3.42%)等在内的上市公司去年的广告费用下滑幅度比较大。

　　值得注意的是，巨额的广告费是否能促进上市公司业绩增长备受投资者关注。如若广告费用不能给上市公司带来正向推动力，反过来将吞噬公司的净利润。

　　据同花顺(74.13,-4.050,-5.18%)数据显示，截至4月19日，有75家上市公司支付的广告费超过公司的净利润总额，这意味着这些公司赚取的净利润还不如花出去的广告费多。

　　一汽轿车(12.56,-0.700,-5.28%)2015 年年报显示，去年公司实现营业收入266.6亿元，同比减少21.25%；实现营业利润7573.26万元，同比增长8.88%；实现利润总额 8568.99万元，同比增长24.67%；实现归属于上市公司股东净利润5294.81万元，同比减少64.75%。数据显示，公司去年的广告费用为 45亿元，2014年为137亿元，下滑幅度达67%。如此算来，公司的净利润仅为广告费用的1%。

　　澳柯玛(6.22,-0.430,-6.47%)去 年实现营业收入36亿元，利润总额1797.44万元，归属于母公司股东的净利润1922万元，同比下滑73%。而公司去年支付的广宣费达8459万 元，2014年该值为8182万元。这意味着澳柯玛去年的广宣费用是公司净利润的4.4倍，广宣费用的增长并没有助推公司的业绩。

　　此外，包括重庆啤酒(13.15,-0.720,-5.19%)、两面针(7.51,-0.530,-6.59%)、深康佳A(5.02,-0.340,-6.34%)在内的多家上市公司在支付巨额广告费之后，净利润竟出现了亏损。