您现在所在的位置:虎网医药网 > 医药资讯 > 时尚天空 > 碧生源大亏1.67亿 逾七成收入献给广告商

碧生源大亏1.67亿 逾七成收入献给广告商

中国虎网 2013/6/4 13:30:27 来源: 未知
T|T

    9月3日晚间,在香港上市的碧生源公布了股份购回公告。购回价为0.62-0.64港元/股,当天的收盘价为0.65港元/股。然而,与上市首日报收3.58港元/股相比,如今碧生源累计跌幅已超过八成。

    与股价走势相似的是,自2010年9月登陆港交所之后,碧生源的业绩也开始走上了下坡路。2010年碧生源实现净利润1.01亿,2011年净利润开始亏损4088万元,截至今年上半年,净利润亏损规模达1.67亿。

    曾几何时,大规模广告投入是碧生源业绩强有力的支撑。但如今,通过广告轰炸以取得业绩高增长的业务模式或将失效。

    “在广告投入大幅增加的背景下,营业收入、净利润等各项指标均出现下降,这意味着碧生源的发展已遇到瓶颈。”上海某券商分析师向记者表示。

    这让人不由得要问,失去了广告的支撑,仅仅凭借两款技术含量不高的产品,碧生源还能走多远?

    超过七成收入用于广告

    资料显示,2012年上半年碧生源实现营业收入3.25亿元,较去年同期的5.12亿下降36.5%。与去年同期净利润1.13亿元相比,公司仅今年上半年就大亏1.67亿元。

    巨额的广告成本是公司亏损的关键原因。尽管收入大幅下降,但各项成本费用依然明显上涨。当中行政开支5332万,仅上涨7.83%;但销售及市场营销开支高达3.55亿元,大幅上涨30.4%。

    其中,增长比例最大的为广告开支。上半年,碧生源广告开支达2.32亿元,占营业总收入的71.5%,上述研究员对如此高比例亦表示吃惊。

    曾几何时,广告的成功是实现碧生源业绩增长“神话”的基础。

    碧生源招股书曾披露,2007年、2008年、2009年的广告投放额分别为0.47亿元、1.01亿元、1.6亿元,分别占当年总销售额的30.1%、33%与28.4%。彼时,伴随广告的大规模投入,公司收入也实现业绩奇迹般的增长。资料显示,2006年后碧生源连续保持数年实现了60%的利润增长率,至上市前的2009年,公司实现净利润已达1.87亿元。

    不过,在广告轰炸之下撑起来的业务模式或将失效。

    上海某券商研究员指出:“碧生源与脑白金等相似,每个产品均有生命周期。通过广告轰炸,前期会有良好效果,但越往后,这种效果越差。”

    事实上,这种负效果或正在凸显,高昂的广告费用已开始严重拖累业绩。由于广告开支过高,导致碧生源的销售及市场营销开支占营业收入比例为109.2%。

    碧生源中报表示,公司上半年广告开支的增多,主要是因为赞助江苏卫视《非诚勿扰》等赞助活动。其他市场营销及促销开支的增加是因为公司增加了营销终端的销售活动所致,公司零售店数目今年上半年增加了1000家。

    遗憾的是,在广告投入剧增、零售店数量大增之下,碧生源的销售额依然出现了大幅下降。

上一页12下一页在本页显示剩余内容

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

> 您可能还会关注的

  • 制药工业-资讯
  • 制药工业-供应
  • 制药工业-求购

十大评选人物访谈热点事件更多>>

网站声明:

1、本网部分资讯为网上搜集转载,为网友学习交流之用,不做其它商业用途,且均尽最大努力标明作者和出处。对于本网刊载作品涉及版权等问题的,请作者第一时间与本网站联系,联系邮箱:tignet@vip.163.com 本网站核实确认后会尽快予以妥当处理。对于本网转载作品,并不意味着认同该作品的观点或真实性。如其他媒体、网站或个人转载使用,请与著作权人联系,并自负法律责任。

2、凡本网注明"来源:虎网"的所有作品,版权均属虎网所有,未经本网授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用;已经本网授权的,应在授权范围内使用,且必须注明"来源:虎网"。违反上述声明者,本网将追究其法律责任。

现在已经有0个对此文章发表过评价0个人发表过求助问题查看所有评论
请正确输入正确电 话
    北京虎网纵横广告有限公司对以上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。北京虎网纵横广告有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
    如您有意投稿,请点击“我要投稿”。
中国虎网纳您良言
注意: ·本网站只起到交易平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易, 以确保您的权益。
·任何单位及个人不得发布麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、戒毒药品和医疗机构制剂的产品信息。
·任何单位及个人发布信息,请根据国家食品安全法相关规定,注意产品功能表达,杜绝虚假违法广告,产品功能夸大宣传。
业务电话:010-53399568 手机/微信:14700496243
客户服务邮箱:200899936@qq.com 客服QQ: 200899936
  :本网站为专业的医药招商代理平台,不出售任何药品,买药请到当地医院咨询,请不要拨打以上电话,谢谢合作。
  为了使您更方便的找产品本站开通了全国医药代理商联络QQ群:(群①:62942367 群②:54524537 群③:104496983)
广告许可证:京朝工商广字第3030号     中华人民共和国公安部 北京市公安局备案编号:11010502000363
工业和信息化部ICP备案/许可证号:京ICP备12012273号-4
中华人民共和国互联网药品信息服务资格证书: (京)-经营性-2015-0001
虎网医药招商网(www.tignet.cn)属于 北京虎网纵横广告有限公司 所有,谨防假冒