站上也声明半年使用一次。同时广告语有明显误导，一次两片其实是一次用量，应当结合幼儿园和中小学放假规律春一次，秋一次，开学时进行，干净彻底，轻松实现销量翻倍。

    更重要的是，没有提及值得信赖的产品品质和安全性，同通用名的国产品种多如牛毛，儿基会在全球范围对80多种同成分产品进行检测，80%以上不合格。早年，各部委组织全国中小学生大规模群防群治不得不终止的原因就是一些国产产品质量不合格，群体使用时有不良反应发生。如果不突出宣传品牌独具的品质信赖保证，就是在给国产产品在药店终端拦截做了嫁衣。此外，有关安全性方面，网站上提到的“在全球70多个国家使用，患者超过4亿人次”也是个误导，仅在国内20几年来的销售数字早已远远不止。

    让互动更近一些

    在当前的信息化时代，“两片”在网络和其他媒体的投放尤显不足。以北京为例，电视开机率仅为30%，不做组合投放广告费用损失很大，同时需增加一些趣味亲子互动活动。网站上号称趣味版的视频，其文字内容变化不大，只是加入了哈里波特的片段。但这些内容都是给专业人士看的，如果推出让大众“欣赏”，坦率地说，效果有如惊悚大片。当年，该产品尝试和麦当劳联手做一些儿童趣味活动，所有策划内容对方都很欣赏，但最终提到品牌时遭到婉拒，理由只有一个——容易让孩子有不良联想。后来只能改变方向，在药店店员培训中用麦当劳餐券作为奖励。

    就产品品牌和企业品牌而言，“两片”这个产品再追加一些广告投入都是值得的。孩子认识中美史克，从“两片”开始贯穿一生，不仅仅是整个公司政府形象的窗口，也是大众形象的窗口，更是品牌新生代使用人群培育的第一棒产品，后续其他产品都可受益。

上一页12下一页在本页显示剩余内容

免责声明:凡注明来源本网的所有作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，欢迎转载，注明出处。非本网作品均来自互联网，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

> 您可能还会关注的

• 中美史克-资讯
• 中美史克-供应
• 中美史克-求购

·国内制药企业：逆惯性而上求创新·中美史克欲发力中国市场·药品召回政策落实难 产业局面纠...·中美史克欲进入中国中药销售终端·中新旗下达仁堂助力中美史克重燃...·对口支援新疆 中美史克捐赠百万...·对口支援新疆 中美史克捐赠价值...·中美史克：建设研发团队　创新推...·中美史克欲突破“品种少”困境·中美史克口腔护理研发中心在京成...

十大评选人物访谈热点事件更多>>