抗生素与和谐社会是什么关系，可能会有很多答案，但有一种答案却绝对出人意外，中新网不久前刊登了一则消息，某医药企业为推广旗下一个阿莫西林与双氯西林的复方抗生素制剂，居然申请抢注“和谐社会”商标。据证实，该注册申请已经被国家商标局受理。 报道称，其委托商标代理机构的一位工作人员出示的注册申请书显示，该药企在第五大类的抗生素、人用药等产品上申请了“和谐社会”商标。后经证实，这个注册申请的日期是2005年9月12日，当天就被顺利受理了。 对于为什么要抢注这个商标，药企方面的解释是，阿莫西林杀菌力强，但不耐酸，不和谐；而双氯西林制酸能力特强而杀菌力却不强，也不和谐；而阿莫西林和双氯西林这个复合制剂中，抗菌的功能居然吻合和谐之道，协同互助并各尽其能，抗菌效果大增，所以在推广过程中，就想到了这样一个好产品，何不用“和谐社会”这个商标。 企业能花心思想出这么巧妙的商品名，的确令人佩服。在目前竞争环境日益激烈的情况下，药企交锋的火力将集中到商品名上，一个好的商品名可能会对产品的营销产生意想不到的作用。尤其是对于抗生素这样高度同质化的产品领域，好的商品名无疑会在自己的产品和别人的产品之间筑起新的门槛。 主要原因在于，在医院终端这个信息严重不对称的领域，带商品名的抗生素是产品推广的先决条件，因为患者对于药品知识的缺乏可以保证医生开出的商品名抗生素不会被拿去替换为低价位的同种产品，这样就杜绝了处方的流失，也保证了甲药企的医药代表不会为乙药企“打工”。现在一种抗生素多达几十种产品名并不鲜见，甚至是中国药品市场的一大特征。当然这种现象决不是仅仅限于抗生素领域，凡是同质化严重的药品都存在类似情况，比如这样一长串的药品名：伊贝特、德明、艾司莫、异乐定、艾狄莫尼、依母多、欣康、晋新泰、莫诺美地、臣功再佳、力唯、山苏、舒必莱特、丹佐、依索曼、丽珠欣乐、千新、诺可达、格芬达、鲁南欣康等等，实际上就是同一种药物——单硝酸异山梨酯，一种用于预防和治疗心绞痛的药。 但有必要提醒企业的是，一药多名导致的药价虚高现象已经成为各界舆论关注的焦点，不久前，有关部门已经放出风声要对此进行规范，有可能今后出现在医生处方上的药品都将统一按照通用名开出，那必将对目前药品的促销模式造成致命的一击。